saofen88的部落格

工商時報【記者林祝菁╱台北報導】

國內量販店多角化經營，積極切入服裝市場，從過去只推基本款服飾，到現在全面搶灘流行款，主打「平價時尚」風格，企圖與時下國際知名品牌一較高下，爭奪每年上百億的市場商機。

其中，大潤發大手筆從歐洲引進自有品牌，請來名模走秀，率先打響今年量販秋冬服飾第一炮。

由於景氣低迷，消費者愈來愈精打細算，除了對價格敏感，也希望商品本身也得具價值感，因此量販店的服飾走向，不再僅是過去簡單的基本款，更加強了「流行」、「設計感」的元素。

家樂福及愛買均表示，以往量販店的服飾以男性的基本款衣服及兒童服裝賣的最好，主要是來店的婆婆媽媽幫自己的老公、小孩買，不重視流行感，只要便宜、實穿、耐用即可，但這幾年，量販陸續推出較具流行的衣服，也頗受女性族群青睞，男女衣物的業績比例有逐漸拉近的趨勢。

愛買表示，由於有遠東集團紡織事業的支撐，品管受到消費者肯定，主要自有品牌有2個：針對男性的Paul Simon及女性品牌POLO UOMO，價位從20幾元的內衣褲至1280元的外套都有銷售，主力價格帶則落在390元至690元之間，服飾的業績占比大約在10％以上。

愛買指出，服飾的業績占比，男女約為75％比25％，主戰力是男裝，其中男性的休閒以及正式服裝比則為6比4，一般量販大都以休閒比重較高，愛買則因為集團的關係，反而正式服裝的銷售業績表現不錯，在2010年底，也開始推出年輕化的休閒服飾。今年秋冬季，則首度推出女性OL的襯衫、窄裙、風衣，希望能夠再創佳績。

大潤發則在2年前引進歐洲品牌IN EXTENSO，並參與設計，每6周就推出新款服飾，顛覆消費者對於量販服飾的既定印象，大潤發表示，引進的服飾目標客群定位在25歲到35歲，價格大多落在199元至699元，每年的服飾業績成長率約10％左右，今年9月已較去年同期有2成的成長。

大潤發表示，為全面搶進平價時尚的服裝界，明（20）日將首度在華山文創園區砸重金舉辦IN EXTENSO秋冬時尚秀，邀請名模林若亞走主秀，希望成為聚焦話題，預估此活動後，明年的服飾業績成長可望拉抬五成。

家樂福則是跟廠商合作開發自營商品，沒有掛自有品牌，每年秋冬也都會舉辦走秀活動，主要價位帶約在500元以內，從99到399元都有，這一、兩年，流行款賣的不錯，基本加流行的創意元素，也讓男女服飾的業績比重有所改變，過去男性服飾較好，現在則差不多，每年整體服飾業績約有一成以上的成長率。